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下半年臺灣童裝品牌麗嬰房、東凌都要全力沖電商與O2O

2016年08月22日 14:50 來源:贏商網 責任編輯:冬蘭

大陸二胎商機,肥了淘帝-KY,臺資童裝品牌包括麗嬰房、東凌-KY卻因早期布局直營店而大受電商沖擊而業績直落,不過從Q2財報顯現店質調整奏效,其中以黃色小鴨為經典品牌的東凌,Q2止血虧轉盈,下半年包括麗嬰房、東凌都要全力沖電商與O2O,加上秋冬旺季,營運有望損益兩平。

  麗嬰房截至上半年再關店200家,累計加盟與直營店約在1,200家,臺灣目前門市有130家,加上運動通路open for kids等計310家,上半年臺灣實體店已進行縮編,包括3家小店變成一家大店等型態進行,原本首季估一年縮50店上下,但縮店與擴為大店仍需很多資本支出,所以上半年仍是虧損,估計大陸與臺灣會持續進行縮店約50家,整體虧損幅度會大減。

  臺灣麗嬰房預計轉型為大店鋪就可把店鋪一半做為社區婦童交流資訊中心或體驗會場,透過全臺實體店的20萬會員,或電商會員10多萬人,匯聚新的行銷型態,讓麗嬰房成為各個區域分享育兒的交流中心,預計第4季登場。

  東凌-KY則針對實體門市與線上商店銷售持續進行O2O電子商務整合行銷的改造計畫,持續加強電子商務的業務布局,今年以來效益已逐步顯現,累計今年前7月電商營收占比已達3.13%,較去年同期的2.63%增加,隨著門市通路的布局與O2O電商整合行銷的加強,預期占比有望進一步向上提升。東凌強調,營運谷底已過,Q2虧轉盈之后,將帶動全年有望損益兩平。

  東凌-KY旗下黃色小鴨品牌于今年將滿25歲,為了因應新世代消費者購物模式的改變,也將事業版圖延伸到其他嬰童產業領域,像是月子中心、網路電商事業與文創產品等新事業布局,此外,黃色小鴨品牌目前在中國淘寶、天貓、京東方與萌店等多個主要網路電子商城開設線上商店,并與全中國共15省份、四大直轄市、275個實體門市通路結合,在手機與網路的銷售通路下訂單,然后透過物流配送到家中取貨,是帶動電商業務占比持續提升的關鍵。

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